En Lab3sesenta ya estamos haciendo campañas en OpenAI Ads
La publicidad en ChatGPT ya forma parte de nuestro trabajo. En Lab3sesenta hemos empezado a realizar campañas reales en OpenAI Ads y estamos evaluando su eficacia: qué tráfico atrae, qué acciones genera y qué oportunidades puede aportar al negocio.
También hemos comprobado una parte esencial de la implementación: el envío de eventos desde nuestra web y su recepción en Ads Manager. Una medición que no funciona impide interpretar los resultados. Una medición que funciona es el punto de partida para empezar a evaluarlos.
Haber verificado el seguimiento no equivale a haber demostrado rentabilidad. En esta fase no publicamos cifras de retorno ni prometemos un coste por cliente: queremos contrastar resultados con datos suficientes y con la calidad real de los contactos.
Esta experiencia nos lleva a incorporar OpenAI Ads a nuestro servicio de Marketing 360 con IA para negocios, junto con Meta, Google y el trabajo de visibilidad orgánica.
¿Ya se puede anunciar una empresa española en ChatGPT?
Sí. España figura entre los países con acceso autoservicio a Ads Manager. La entidad jurídica que anuncia y recibe la factura debe estar establecida en un país admitido. OpenAI confirmó el acceso autoservicio a los nuevos mercados europeos el 31 de agosto de 2026.
Puedes consultar la disponibilidad oficial por país y el anuncio de expansión europea. La disponibilidad y las funciones pueden evolucionar; conviene comprobarlas antes de planificar una campaña.
Qué cambia cuando el cliente pregunta a una IA
Un posible cliente puede descubrir tu negocio en Instagram, buscar una solución en Google o explicar a ChatGPT qué necesita. Son momentos diferentes de una misma decisión, y tu propuesta debe entenderse en cualquiera de ellos.
Imagina a alguien que necesita renovar la web de su empresa. Puede empezar por una recomendación en redes, comparar proveedores y después preguntar a una IA cómo elegir una web que genere solicitudes. Tu marketing debe conectar esas preguntas con una página que explique el servicio y facilite el contacto.
Este ejemplo ilustra un recorrido posible, no garantiza que un anuncio se muestre ante una conversación concreta. El interés de este canal está en probar cómo encaja en la decisión de compra de tus clientes.
Qué es OpenAI Ads Manager y cómo empezar
Ads Manager permite gestionar publicidad en ChatGPT. Antes de lanzar una campaña, recomendamos definir cinco elementos: la oferta, el público, la página de destino, el presupuesto de prueba y la acción que vamos a medir.
- Una oferta concreta. Un servicio que se pueda explicar con claridad y que tenga un siguiente paso sencillo.
- Una landing coherente. La página debe responder a la promesa del anuncio, resolver dudas y permitir contactar.
- Creatividades y mensajes. Preparar variaciones para aprender qué propuesta interesa más.
- Medición preparada. Diferenciar visitas, clics de contacto, solicitudes y ventas.
- Una revisión comercial. Comprobar si los contactos encajan con el negocio y avanzar con ellos.
La configuración disponible debe revisarse dentro de la cuenta antes de decidir la segmentación o la optimización. No trasladamos automáticamente a España todas las opciones de otros mercados.
Cómo estamos comprobando la eficacia: del clic al cliente
El primer indicador es la entrega: impresiones, clics y gasto. Después viene la respuesta en la web. Finalmente hay que conectar esa actividad con oportunidades comerciales y ventas.
En nuestro seguimiento, un clic en WhatsApp, correo, teléfono o reserva representa intención de contacto. No significa que se haya enviado un mensaje, celebrado una reunión o cerrado una venta. Esa diferencia evita presentar como clientes lo que todavía son acciones de navegación.
Para evaluar una campaña proponemos revisar el coste de las acciones de contacto, la proporción de contactos válidos, las reuniones y, cuando sea posible, las ventas. El dato relevante depende del objetivo y de la información disponible. Tampoco sumamos sin más las conversiones que atribuye cada plataforma: varios canales pueden intervenir en la misma decisión.
El píxel publicitario se activa según las preferencias de consentimiento del visitante. Esta elección puede limitar la medición disponible y debe respetarse. En Lab3sesenta integramos la configuración de seguimiento dentro del trabajo de la campaña, junto con la revisión de la landing.
Meta, Google y OpenAI: una estrategia compartida
No proponemos repartir presupuesto en todos los canales por igual. Primero estudiamos cómo compra el cliente y qué necesita el negocio. A partir de ahí elegimos dónde tiene sentido empezar y qué hipótesis comprobar.
- Meta Ads: comunicar la propuesta con piezas visuales y explorar públicos relevantes para el negocio.
- Google Ads: trabajar campañas alineadas con la demanda y los objetivos de captación.
- OpenAI Ads: incorporar una prueba del canal conversacional cuando exista encaje.
- SEO, AEO y GEO: mejorar la estructura, la claridad y la utilidad de los contenidos para buscadores y sistemas de respuesta.
- Web y seguimiento: convertir el interés en un siguiente paso comprensible y medirlo.
La IA nos ayuda a preparar variantes de contenidos, organizar información y apoyar el análisis. El criterio de marca, la verificación de mensajes y las decisiones de inversión siguen requiriendo supervisión humana.
Anunciarse en ChatGPT no compra sus recomendaciones
OpenAI indica que los anuncios se identifican y se separan de las respuestas, y que la publicidad no influye en lo que responde ChatGPT. También mantiene las conversaciones privadas frente a los anunciantes. Así lo explica en sus principios recogidos en el anuncio europeo.
Por eso distinguimos dos líneas de trabajo. OpenAI Ads es publicidad de pago. AEO y GEO se centran en que la información de tu negocio sea clara, accesible, útil y esté respaldada por fuentes y experiencia. Ninguna agencia puede garantizar que una IA recomiende una marca.
En la práctica trabajamos páginas de servicio precisas, preguntas frecuentes, ejemplos, identidad empresarial, enlaces internos y referencias verificables. Puedes conocer esta parte en nuestro servicio de visibilidad y posicionamiento en sistemas de IA.
Marketing 360 con IA: conectar la visibilidad con el negocio
Un anuncio puede atraer visitas y una web puede explicar muy bien un servicio, pero el resultado depende de cómo se relacionan. Por eso lanzamos una propuesta integrada: estrategia, campañas, contenidos, posicionamiento, landing y medición con un objetivo compartido.
Empezamos por entender tu oferta y tus clientes. Después fijamos prioridades y preparamos un alcance ajustado al negocio. La inversión en medios se diferencia del trabajo de gestión y producción; no hace falta activar todas las plataformas para empezar.
¿Dónde estás perdiendo oportunidades?
Solicita un diagnóstico inicial de marketing: revisamos cómo llegan tus clientes y comentamos tres mejoras prioritarias para tu negocio.
Preguntas frecuentes
¿Lab3sesenta gestiona campañas en OpenAI Ads?
Sí. Ya estamos realizando campañas propias y evaluando el canal. Podemos estudiar su encaje en una estrategia para tu negocio, con un alcance y presupuesto acordados.
¿Ya habéis demostrado que OpenAI Ads es rentable?
Estamos evaluando su eficacia. Hemos verificado el seguimiento de eventos, pero eso no demuestra por sí solo rentabilidad comercial. No publicamos aquí un retorno que todavía no hemos validado.
¿Puedo combinarlo con mis campañas actuales?
Sí. Revisamos las campañas existentes, la web y la medición para proponer una prueba coherente y evitar duplicar esfuerzos.
¿Cuánto cuesta contratar el servicio?
El presupuesto depende del alcance: canales, campañas, contenidos, web y seguimiento. La propuesta separa los honorarios y los trabajos incluidos de la inversión publicitaria.
Información revisada el 23 de septiembre de 2026. Las funcionalidades y la disponibilidad de las plataformas pueden cambiar.